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艾瑞数据显示，《延禧攻略》对爱奇艺的新用户吸引能力显着。节目播出后第三周，新增用户率接近20%，爱奇艺平台流量渗透率达到13%。奇艺电视剧频道流量贡献率近40%。
今年暑期档电视剧精彩纷呈。 《延禧攻略》和《如懿传》两部清宫剧对峙，上演了一场争夺资本和流量的“宫斗”大戏。
一位影视公司内部人士告诉时代周报记者，“目前影视行业已经尽量不提‘宫都’了，近几年广电总局也有限制。 《宫斗》的价值取向不适合我们主要关注的是宫廷励志，而不是宫斗。”
继2011年的《甄嬛传》之后，一度受冷的后宫剧终于有了接班人。由爱奇艺网络独家播出、寰宇影视出品的《延禧攻略》在低调上线几天后，意外地爆红。就在《延禧攻略》抓住机遇和话题的时候，大家期待已久的《如懿传》也于8月20日在腾讯视频匆匆首播。
猫眼数据显示，截至8月26日，《延禧攻略》上线39天播放量超130亿次，话题讨论量2822万。 《如懿传》很快定档于8月20日上映，上线当天就获得了1.6亿的网络观看量，位居单日总观看量第二位。上线7天，《如懿传》播放量突破9亿次，话题讨论量达1199万。
流量在哪里，资本就在哪里。据时代周报记者粗略统计，除了“不方便公开”的版权收入外，《延禧攻略》和《如懿传》两部剧的广告收入已超过200万元。
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两部剧争宠
备受期待的《如懿传》被誉为《甄嬛传》姊妹篇，是新丽传媒近两年的重量级力作。该剧早在2016年就完成了第一轮版权预售，并于2017年完成，但至今尚未上映。
原定今年上映的《如懿传》吊足了观众的胃口，但令新丽传媒万万没想到的是，《延禧攻略》半途而废。
值得注意的是，按照原来的做法，电视剧通常先在电视台播出，向卫视赚取首轮播放权费用，然后将独家网络播放权出售给视频网络。如果电视剧热度持续下去，卫视也将跟进二三轮播出权。然而，这一次，《延禧攻略》在网上首播，《如懿传》被迫改变了原来先在台湾播出，再在网络上播出的策略。
“如今，电视剧在没有卫视的情况下依然能够很好地生存。随着付费模式逐渐成熟，付费用户也在快速增长。现在只要有好剧，就会有平台愿意付费。毕竟视频网站需要有顶级内容来竞争，收视率和收入大多都不错。”北京大学文化产业研究所副所长陈少峰说。
《延禧攻略》由环宇影视出品，是编剧于正的工作室。制作了《宫》、《美人心计》等一系列宫廷剧。此次环宇影视与爱奇艺联手，双方都收获颇丰。
艾瑞数据显示，《延禧攻略》对爱奇艺的新用户吸引能力显着。节目播出后第三周，新增用户率接近20%，爱奇艺平台流量渗透率达到13%。奇艺电视剧频道流量贡献率近40%。
不过，寰宇影视向时代周报记者表示，《延禧攻略》从一开始就不是直接按照网剧的风格制作的。公司曾尝试先台后网、后台先网、台网同步。这不是在拍摄。此前预计会播出的平台，内地电视台尚未播出。香港TVB正在播放，但不同步。
环宇影视透露，“目前《延禧攻略》正在出海，海外播出覆盖70多个国家，多国电视机构已翻译配音，预计第二部播出”半年了。”据悉，《延禧攻略》在海外新媒体平台单集播放量破百万，创下今年华语剧最佳表现纪录。
惊人的吸金能力
虽然热度略逊于《延禧攻略》，但这丝毫不影响《如懿传》的财力。新丽传媒招股书披露，早在2016年，新丽传媒就已预售内地卫视首轮转播权给上海东方卫视，将江苏省行政区域卫视转播权出售给江苏广播电台电视、独立网络的播放权出售给腾讯，海外地区的独家发行权则授予福克斯传媒。
据新明日报报道，《如懿传》的制作成本达3亿元，开播前就已偿还，依靠中国和海外版权收入。
新丽传媒招股书还表示，公司主打剧《如懿传》2016财年实现大额预售，导致公司经营性现金流入大幅增加。不过，由于新丽传媒改变了先聚焦台湾、再聚焦线上的策略，最终的版权收入可能存在变数。
业内人士指出，影视剧的议价能力往往受到明星的影响。如果有影响力的演员或导演加入公司，议价能力会更高。
《如懿传》有女主角周迅和男主角霍建华的支持。除了在版权预售方面有着出色的战绩外，还没播出就成为了广告商的宠儿。据时代周报记者了解，《如懿传》的广告形式包括全程赞助、播前广告、创意插播、角标、创可贴广告等，涉及十余家广告商。
根据虎嗅网此前披露的《如懿传》的投资计划，整个过程的赞助总价高达1.2亿元。除了几大广告形式外，会员可见的创意广告还有7类，价格从2400万元不等。金额从3600万元到3600万元不等，还有线下活动的赞助等等。据统计，《如懿传》的广告费用超过2亿元。
《延禧攻略》也是大投资、大制作。环宇影视向时代周报记者证实，《延禧攻略》的制作成本达到3亿元，但其中演员片酬仅花费2400万，而服务花刀的成本更高。
虽然《延禧攻略》在播出之前并没有受到太多关注，但后来却凭借着高收视率和极强的话题性，吸引了很多广告商。据统计，《延禧攻略》的广告费也突破了2亿元。 。
关于广告运营、版权收入等问题，时代周报记者联系了《延禧攻略》《如懿传》的出品方环宇影视和新丽传媒，以及两大网络播出平台爱奇艺和腾讯视频。不过，多位消息人士均以“现阶段不方便透露相关数据”为由拒绝采访。
不确定性增加
后宫剧是中国电视剧的特色产品。在国内宫廷剧史上，香港TVB的《金枝欲孽》被认为是鼻祖。也是TVB全盛时期的作品。后来内地也开始模仿和借鉴，出现了一批优秀的演员。宫廷剧给很多影视公司带来了巨额收入。
2011年，最受欢迎的电视剧是《甄嬛传》。导演郑晓龙曾透露，这部电视剧给公司带来的总收入超过2亿。乐视网独家播放《甄嬛传》也赚了5000万。 “甄嬛热”蔓延至海峡两岸三地甚至海上。 2015年，美版《甄嬛传》在Netflix上映，成为首部收看的国产电视剧。
2015年，乐视网再次与《甄嬛传》原班人马合作制作《芈月传》。仅国内首播的版权销售就收回了2亿的投资成本，再加上十几个品牌的广告。海外版权销售，首轮播出收入达4亿元。
此外，宫廷剧还有周边衍生产品销售、版权二次发行、品牌视频广告等多种变现方式。这两部大剧可以说让乐视网走向了鼎盛时期。
范冰冰主演的《武媚娘传奇》还帮助创办了制作公司唐德影视，使其股价达到顶峰。唐代古装宫廷剧《武媚娘传奇》于2014年底首播，同时唐德影视的上市申请获批。 《武媚娘传奇》的播出不仅让唐德影视2015年一季度的业绩表现亮眼，也使得公司上市后股价一路飙升，连续四个月持续上涨。
据悉，以《武媚娘传奇》早年成功为伏笔，唐德影视凭借《巴清传奇》（原名《夺取王者荣耀》）首轮播出权斩获9.9亿元。 《世界》）于2017年上映。然而，这部剧因种种原因至今尚未上映，直接影响了唐德影视今年以来的股价表现，一路低迷。
多位业内人士向时代周报记者指出，后宫剧的故事性和娱乐性很强，网络文学改编的影视IP很容易成为大制作和大平台的爆款。但如果过于迷恋影视作品中大IP、大明星的光环，投资也容易失败。
去年，广电总局三个月内连发三项重大通知，电视剧迎来史上最严整顿。业界感叹：卫星电视节目表越来越难订了。 《通知》指出，重要宣传时段禁止播出古装剧、偶像剧等娱乐性较强的电视剧，关键时段黄金时段不得播出娱乐性较强、题材敏感的电视剧。由于后宫剧涉及还原历史背景，广电总局从去年开始加强了对历史剧明星的审查。
事实上，在内地经过十几年的演变，宫廷剧已经逐渐褪去勾心斗角、勾心斗角，变成了裹着古装剧的“职场励志片”、“宫廷言情片”。
“我们要有娱乐，但也要有正确价值观的东西来保持平衡，否则文艺作品可能会变得越来越庸俗。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰对《时代周报》记者表示，“我反对影视公司对作品的简单化处理和过度娱乐化，也反对一些标准我反对不允许有任何笑话、幽默、讽刺和批评。”
时代周报记者：吴毅
