收视中国
第481期
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2016 年电视媒体收视竞争的关键词为“头部阵营”。排名靠前的几家省级卫视间收视差距逐渐缩小，正在形成所谓的这一头部阵营。因为电视剧播出量缩减，综艺节目跃升至观众收视时长排名第二的位置，并且成为头部阵营发力的重点。
综艺娱乐节目走向制播分离后，电视综艺节目数量增多且品质提升，然而超高收视的爆款综艺节目逐渐减少直至消失，一批中高收视的节目取而代之，这些节目里既有综 N 代，也有原创新模式。2016 年是奥运之年，女排夺冠让人振奋，羽毛球“林李大战”很是荡气回肠，电视收视市场热点不断。
通过这种方式发现了 2016 年的关注点
1月
1月8日：《最强大脑》第三季首播
《最强大脑》第三季在 2016 年 1 月 8 日开始首播，每周五 21:00 在江苏卫视播出。它于 2016 年 4 月 1 日收官。这一季有 12 期节目，平均收视率是 1.8%，同时段的份额为 6.2%，整体的收视表现和第二季差不多。
1月11日：两家联播年代剧《少帅》
50 集年代剧《少帅》讲述了张学良这一历史传奇人物辉煌且坎坷的一生。该剧由长春电影制片厂以及小马奔腾等进行出品，由张黎担任导演，文章、李雪健、宋佳等担任主演。它在 2016 年 1 月 11 日登陆北京卫视和上海东方卫视的晚间剧场。北京卫视和上海东方卫视联播的总收视率达到 2.2%，市场份额为 5.6%。
1月17日：《欢乐喜剧人》第二季首播
它于 2016 年 4 月 10 日结束。《欢乐喜剧人》第二季 12 期节目，其平均收视率为 2.1%，并且同时段份额为 7.8%，这一数据远高于第一季的收视水平。在这之中，4 月 3 日的那一期节目，其收视率达到了 2.7%，同时段份额为 9.3%。
1月29日：《王牌对王牌》第一季首播
《王牌对王牌》是浙江卫视推出的一档大型原创室内竞技真人秀节目，该节目由浙江卫视节目中心制作。每期节目都围绕着一个特定主题展开，会邀请两支王牌团队参与。两队分别有固定队长，且各带领多位热门嘉宾。通过才艺的比拼以及游戏的竞技，最终决出王牌中的王牌。此节目在 2016 年 1 月 29 日至 4 月 8 日期间，每周五晚上的黄金档进行播出。《王牌对王牌》第一季的第 11 期，其平均收视率达到了 2.2%，并且在同时段的份额是 6.1%。
2月
2月7日：中央电视台春节联欢晚会多屏直播
此收视率比 2015 年的 29.53%提高了 1.45 个百分点。电视直播的收视率为 29.94%，2015 年的收视率是 28.37%，比 2015 年提高了 1.57 个百分点；总收视份额是 71.46%，相对 2015 年提升了 2.06 个百分点。中央台并机频道的总收视率达到 17.16%，相对 2015 年提高了 2.57 个百分点。
中央台综合频道的收视率是 6.98%；综艺频道的收视率是 5.41%；中文国际频道的收视率是 2.14%；军事农业频道的收视率是 1.14%；少儿频道的收视率是 1.49%。除夕当晚 20 点到 26 点电视时移收视率是 0.0448%，2015 年春晚的电视时移收视率是 0.0252%，该时段电视时移收视率比 2015 年春晚提升了 0.0196 个百分点，增长率为 77.9%。除夕当晚 20 点到 26 点网络直播收视率为 1.4921%，2015 年网络直播收视率为 1.6179%，该时段网络直播收视率比 2015 年网络直播收视率降低了 0.13 个百分点。
2月8日：其他春节联欢晚会竞争激烈
中央台大年夜有春节联欢晚会。多个上星频道在从小年夜到初一这段时间陆续播出了各具特色的春节联欢晚会。湖南卫视的小年夜春晚收视率是 2.0%，在 2016 年省级卫视春晚中收视表现相对比较高。除夕前一天播出的辽宁卫视春晚收视率达到了 1.9%。中央台三套在北方小年夜播出的《CCTV 网络春晚》获得了 1.8%的收视率。大年初一的竞争极为激烈，湖南卫视播出了春节联欢晚会，收视率是 1.5%；北京卫视播出了春节联欢晚会，收视率是 1.3%；江苏卫视播出了春节联欢晚会，收视率是 1.3%；上海卫视播出了春节联欢晚会，收视率是 0.9%。山东台在春节前后播出了春节联欢晚会，避开了除夕和初一，收视率为 1.2%；安徽台在春节前后播出了春节联欢晚会，避开了除夕和初一，收视率为 0.8%。
2月8日：《星光大道》总决赛播出
中央电视台《星光大道》2015 年度总决赛在 2016 年 2 月 8 日大年初一晚于中央台综合频道进行播出。最终，王紫凝获得了总决赛冠军。《星光大道》总决赛节目收视率达到 2.3%，其市场份额为 7.3%，该收视率和市场份额高于大年初一当天各家省级卫视播出的春晚节目。
2月10日：电影《九层妖塔》收视创新高
中央台六套假期播出的多部电影，如《九层妖塔》《智取威虎山》《澳门风云二》《捉妖记》等，获得了良好的收视表现。这些电影均位列 2015 年票房排行榜前列，属于国产影片。部分年度热门影片在年内多次重播，仍有不错的收视表现。
2月13日：两家联播古装传奇剧《女医明妃传》
50 集古装传奇剧《女医明妃传》讲述了这样一个故事：明代有一位著名女医叫谭允贤，她因为对医学十分痴迷且热爱，所以历经重重困难，不但开创了女医制度，还建立了女医制度，最终成为一代女国医。该剧是由新丽传媒和唐人影视出品的，由李国立执导，刘诗诗、霍建华、黄轩等担任主演，在 2016 年 2 月 13 日登陆了江苏卫视和上海东方卫视的晚间剧场。两家联播的总收视率达到 2.3%，其市场份额为 6.1%。在 2016 年的两家联播电视剧当中，它们的收视表现是比较高的。
2月22日：元宵晚会为春节收视画上句点
2016 年元宵晚会，央视和湖南卫视的收视表现较好。北京卫视、辽宁卫视、江苏卫视、上海东方卫视等多家省级卫视的元宵晚会，也逐渐展现出更强的竞争力。央视的元宵晚会在中央台综合频道和中央台三套的总收视率达到 8.9%，同时段份额超过 23.3%，保持了前一年的收视水平。中央台四套在 22:00 进行重播，此重播获得了 0.5%的收视率。湖南卫视的《2016 元宵喜乐会》平均收视率为 1.9%。北京卫视的元宵晚会收视率提升到 0.4%至 0.5%的水平。江苏卫视的元宵晚会收视率提升到 0.4%至 0.5%的水平。辽宁卫视的元宵晚会收视率提升到 0.4%至 0.5%的水平。
3月
3月6日：2016年世界乒乓球团体锦标赛收官
2016 年 2 月 28 日至 3 月 6 日，世界乒乓球团体锦标赛在马来西亚吉隆坡举办。3 月 6 日进行决赛，中国乒乓球女队以 3 比 0 的成绩横扫日本队，中国男队也以 3 比 0 战胜日本队。晚间时段进行了男团决赛直播，该场直播的收视率达到 2.0%，在同时段的份额为 5.9%。
3月15日：中央电视台3﹒15晚会收视较往年下滑
2016 年，中央台再度推出主题为“共筑消费新生态”的 3﹒15 晚会。此 3﹒15 晚会于 2016 年 3 月 15 日 20:00 在中央台二套财经频道进行直播。中央台综合频道在 22:40 对其进行重播。整个晚会的平均收视率是 1.8%，在同时段的份额为 5.3%，比往年在中央台综合频道播出时的收视表现要低。
4月
4月8日：《我是歌手》第四季上演歌王之战
歌唱真人秀节目《我是歌手》第四季于 2016 年 1 月 15 日开始首播，时间是每周五晚间 22:00 档。本季的歌手有李玟、张信哲、李克勤、徐佳莹等。最终李玟成为了歌王。14 期节目平均收视率是 1.9%，同时段的份额为 9.0%。4 月 8 日进行歌王之战当天首播的收视率为 2.5%，同时段份额为 9.1%。相比前两季，第四季节目整体收视率水平有所降低。
4月15日：《奔跑吧兄弟》第四季首播
但仍是 2016 年收视表现最好的季播综艺节目
4月17日：《极限挑战》第二季开播
东方卫视的游戏竞技真人秀节目《极限挑战》第二季开始播出啦。本季依旧是由孙红雷、黄渤、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴来担任嘉宾呢。播出时间是从 4 月 17 日一直到 7 月 3 日。《极限挑战》第二季的 12 期，平均收视率为 1.9%，在同时段的份额是 6.4%，收视表现比第一季要好。其中最后一期的收视率达到了 2.6%，同时段的份额为 8.7%。
4月18日：两家联播都市职场女性剧《欢乐颂》
42 集都市职场女性剧《欢乐颂》，它讲述了这样一个故事：五个女孩同住在欢乐颂小区 22 楼，她们来自不同家庭，性格也各不相同。从最初的陌生，到逐渐变得熟悉，接着互相体谅、互相帮助，最后共同成长。这部剧是由东阳正午阳光和山东影视制作出品的，由孔笙、简川訸执导，刘涛、蒋欣、王子文等担任主演，于 2016 年 4 月 18 日开始在浙江卫视和上海东方卫视首播。两家卫视联播加总收视率为2.2%，市场份额为6.1%。
5月
5月20日：重大革命历史剧《彭德怀元帅》央视黄金档开播
36 集重大革命历史剧《彭德怀元帅》，其主要内容是彭德怀的生平经历。这部剧展现了从平江起义开始，历经抗日战争、解放战争，一直到建国后抗美援朝以及庐山会议等各个时期。通过这些内容，塑造出了一个有着血性、正直且一心为民的彭德怀形象。中央军委后勤保障部电视艺术中心等参与出品了该剧，由宋业明担任导演，董勇、杨童舒、唐国强等担任主演，在 2016 年 5 月 20 日于中央台综合频道黄金档剧场播出。该剧首播时平均收视率达到 1.7%，市场份额为 5.0%。
5月21日：《快乐大本营》收视创新高
《快乐大本营》开播到现在已经 19 年了，在 2016 年依然保持着出色的收视表现。全年的平均收视率是 2.3%，同时段的份额为 6.9%。其中 5 月 21 日这一期节目收视率达到了 3.1%，该期邀请的主要嘉宾是宋仲基。此外，2016 年各期的收视率大多都在 2.0%以上。
5月24日：职场爱情剧《亲爱的翻译官》首播收视居首
44 集职场爱情剧《亲爱的翻译官》，其内容是法语系硕士乔菲在翻译天才程家阳的指导下逐步成长为高级翻译，并且两人从起初的欢喜冤家转变为互相扶持的亲密爱人。该剧由剧芯文化、乐视网、嘉行传媒进行出品，由王迎担任导演，杨幂、黄轩等担任主演，于 2016 年 5 月 24 日开始在湖南卫视金鹰独播剧场进行播出。该剧首播时平均收视率达到了 2.4%，其市场份额为 7.2%，在 2016 年众多新开播的剧目当中，它位居首位。
5月31日：两家联播当代都市剧《好先生》
42 集当代都市剧《好先生》讲述了这样一个故事：旅美米其林三星厨师陆远遭遇一场肇事车祸后，携挚友女儿回到国内，之后与新欢旧爱以及一系列的人事产生了纠葛。该剧由柠萌影业、陕西文投（影视）艺达等进行出品，由张晓波担任导演，孙红雷、江疏影、王耀庆等担任主演，于 2016 年 5 月 31 日开始在浙江卫视、江苏卫视首播。两家联播总收视率为2.1%，市场份额为6.4%。
6月
6月10日：2016年欧洲足球锦标赛开幕
2016 年欧洲足球锦标赛在法国当地时间 2016 年 6 月 10 日开始至 7 月 10 日结束并在法国举行。最终葡萄牙以 1:0 的比分战胜了东道主法国队，从而获得了 2016 年欧洲杯的冠军。本届欧洲杯依然吸引了众多中国足球迷的关注。其中在 6 月 16 日，中央台五套直播的英格兰对阵威尔士的一场比赛，其收视率达到了 2.6%，市场份额为 9.4%。多场小组赛阶段的比赛取得了 2.0%以上的收视率表现。决赛等小组赛之后的比赛，其播出时段较晚，所以收视表现整体不如小组赛阶段的比赛。
6 月 20 日，广电总局发出了一则通知，该通知是关于大力推动广播电视节目自主创新工作的。
国家新闻出版广电总局在 2016 年 6 月 20 日发出了《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》。此通知针对加强自主创新进行了说明，对引进模式管理也做了说明，还就 920 时段编排做了说明，同时对总局扶持政策也做了说明。其三，一档真人秀节目原则上一年内只播出一季，娱乐类节目要注意避免过度安排重播。
6月20日：青春励志谍战剧《解密》独播
44 集青春励志谍战剧《解密》是根据作家麦家的同名小说进行改编的。它围绕着“数学奇才”容金珍去破解“超级密码”紫密和黑密，从而展开了一段既隐秘又伟大的传奇故事。这部剧由浙江华策影视出品，由安建担任导演，陈学冬、颖儿等担任主演。它在 2016 年 6 月 20 日于湖南卫视金鹰独播剧场播出。该剧首播时的平均收视率为 1.9%，市场份额为 6.1%。
7月
7月15日：《中国新歌声》第一季首播
《中国新歌声》是一档大型原创励志专业音乐评论节目，由浙江卫视与星空传媒旗下的灿星制作共同打造。本季的《中国新歌声》，邀请了周杰伦、汪峰、那英、庾澄庆这四位明星担任导师。该节目于 2016 年 7 月 15 日开始首播，每周五 21：00 在浙江卫视播出，一直持续到 10 月 7 日。《中国新歌声》第一季的平均收视率是 2.7%，在同时段的份额为 10.0%。它的收视表现整体比之前四季的《中国好声音》要低。本季除了第十期和第十四期是中秋、国庆演唱会特辑所以收视较低之外，其他各期节目收视表现都比较平稳。
7月22日：《我们来了》开播
12 期节目平均收视率为 1.8%，市场份额为 5.4%。
8月
8月5日：第31届夏季奥运会开幕
2016 年 8 月 5 日到 8 月 21 日期间举行了 2016 年第 31 届夏季奥运会，举办地是巴西里约热内卢。中国代表团最终取得的成绩是 26 枚金牌、18 枚银牌、26 枚铜牌，在奖牌榜中位居前三位。中国代表团的优势项目有羽毛球、排球、乒乓球等，这些项目最能吸引全国观众的关注。羽毛球男子单打谌龙与李宗伟的决赛场次，其收视率达到 6.5%，同时段的份额为 19.5%。林丹参加的其他几场羽毛球关键场次收视率很高。中国女排击败塞尔维亚队夺冠的那场赛事在上午时段播出，但其扣人心弦，依然获得了 6.1%的收视率表现，同时段份额达到 40.5%。晚间时段播出的男子乒乓球半决赛和女子乒乓球半决赛人气超高，收视率分别为 5.3%和 5.0%。
9月
9月1日：《开学第一课》传承长征精神
2016 年的《开学第一课》以“先辈的旗帜”当作主题，围绕着“长征精神”，选取了青少年所独有的视角，引领大家一同重新回忆红色记忆，把长征精神传承下去。中央电视台综合频道在 2016 年 9 月 1 日 20：00 的首播时段，取得了 3.0%的收视率，并且在同时段的份额达到了 8.6%。
9月4日：G20二十国集团领导人杭州峰会引发收视关注
2016 年 9 月 4 日至 5 日，中国杭州举办了 2016 中国杭州 G20 峰会。此次峰会的主题是“构建创新、活力、联动、包容的世界经济”。中央电视台对本次 G20 峰会展开了全方位的报道。9 月 4 日晚间播出的文艺晚会《最忆是杭州》受到关注。中央台新闻、综合、三套以及浙江卫视在同时段播出，加总收视率为 5.8%，同时段份额为 20.9%。中央台新闻频道从下午 13：30 开始进行新闻特别报道，综合频道也有相关内容，这些都获得了极大关注。新闻频道 8 个多小时的播出，平均收视率达到 1.4%。新闻频道当天的市场份额达到了全年的峰值，为 6.6%。这个峰值是该频道全年平均水平的 2.5 倍。
9月5日：谍战革命剧《麻雀》独播
69 集谍战革命剧《麻雀》依据作家海飞的原著小说进行改编。剧中讲述了陈深潜伏在汪伪特工总部的首领毕忠良身旁，以“麻雀”这一代号展开工作，秘密地传递信息，并且成功地“窃取”了汪伪政府的“归零”计划。这部剧是由易亚影视传媒负责出品的，由金琛和周远舟担任导演，李易峰、周冬雨等担任主演，于 2016 年 9 月 5 日在湖南卫视的金鹰独播剧场开始播出。该剧首播平均收视率为1.9%，市场份额为6.0%。
9月6日：世界杯亚洲区预选赛推高足球赛事收视
它成为当年收视率最高的足球赛事。预选赛 C 组最后一场也取得了 2.0%以上的收视率表现。
9月15日：中秋晚会收视市场竞争趋缓
2016 年中央电视台中秋晚会于西安大唐芙蓉园紫云楼广场举办。本届秋晚的主题是“回”。中央电视台综合频道、综艺频道、中文国际频道进行并机直播。三频道的总收视率为 6.6%，同时段份额是 20.0%。中央台三套的中秋品牌节目《万家邀明月》特别节目提前一天播出，其收视率达到 1.9%，同时段份额为 6.2%。湖南卫视的《中秋之夜》收视率达到 2.0%，在同时段的份额是 6.2%。总体来讲，当下中秋晚会的播出情况以及收视方面的竞争，没有元宵晚会那么激烈。
10月
10 月 1 日，《中国梦祖国颂 2016 中央电视台国庆特别节目》吸引了更多观众的关注。
中央电视台在国庆节当天推出《中国梦祖国颂 2016 中央电视台国庆特别节目》，以此庆祝新中国成立 67 周年。本次特别节目以“富强之路”为主题，以“诗音画”专题文艺节目的形式呈现，通过时代的强音来讴歌中国梦。2016 年采用多种文艺样式结合的综艺形式，相较于往年的音乐会形式，获得了观众更多的关注。该节目平均收视率为 2.1%，同时段份额为 6.6%，其收视表现高于前两年。
10月14日：“中国金鹰电视艺术”节专场晚会收视较上届下滑
第十一届中国金鹰电视艺术节在 2016 年 10 月 14 日到 16 日于湖南长沙举行。本届金鹰节有连续三天的三场晚会，其收视率分别是 1.7%、1.7%和 1.9%。整体来看，这一收视率低于 2014 年第十届金鹰节晚会的收视表现。
11月
11月11日：两家联播古装剧《锦绣未央》
54 集古装剧《锦绣未央》是以秦简的同名小说为蓝本进行改编的。它讲述了这样一个故事：原本是亡国公主的心儿，在经历了国破家亡的重大变故之后，机缘巧合之下成为了李未央。之后，她回到了尚书府，在此与仇敌展开了一系列斗智斗勇的较量。该剧由克顿影视、丰璟传媒、乐华娱乐负责出品，由李慧珠担任导演，唐嫣、罗晋、吴建豪等担任主演。并且，该剧于 2016 年 11 月 11 日在北京卫视、上海东方卫视的晚间剧场播出。两家联播的总收视率达到 2.7%，其市场份额为 7.9%。在 2016 年，这两家卫视频道联播的电视剧在收视表现方面是比较高的。
12月
12月31日：多家卫视加入跨年晚会收视之战
2016 年播出跨年晚会的频道有中央台、湖南卫视、上海东方卫视、浙江卫视和江苏卫视。湖南卫视的跨年晚会在 2017 年 1 月 1 日播出。该晚会的整体收视率是 2.2%。它领先于其他跨年节目。浙江卫视在 2016 年 12 月 30 日播出的《爱在一起浙江卫视领跑 2017 演唱会》，其收视率达到了 2.1%。江苏卫视的《2017 跨年演唱会 17 聚幸福》于 2016 年 12 月 31 日播出，在竞争激烈的情况下，收视率为 1.8%。同一天，中央台综合频道和三套并机播出的《启航 2017 新年音乐会》，其收视率分别为 1.4%和 1.3%。2017 年 1 月 1 日安徽卫视播出的《国剧盛典》收视率是 0.9%。
结语
2016 年，中国电视传媒市场处于变化的状态并不断向前推进。热点与亮点都被浓缩在从年初一直到年末的那些大事件里。从 2016 年及之前多年的收视情况来看，入选的电视剧及节目题材、类型每年都有所不同。每一部热播剧和高收视节目的出现，都表明在观众收视需求升级的时刻，总有电视媒体凭借新的内容和形式与观众相契合，并且形成了大范围的、以较高收视率形式呈现的传播共鸣。
电视剧方面，独播也好，两家联播也罢，《亲爱的翻译官》《锦绣未央》等高品质电视剧从年初至年末都陪伴着观众。综艺节目主流逐渐由常态周播转变为季播。综 N 代季播节目在高收视节目里占据较大比重，是许多电视媒体参与竞争的重要资源。优质的季播综艺节目在市场中是稀缺的资源，这让所有人都领悟到了内容为王的真谛。新闻出版广电总局在年中发出了关于支持原创的政策，这表明国家非常重视自主创新，也必然会激励更多的节目制作机构推出多样化且差异化的本土原创节目。市场有理由相信，更多更好的本土原创节目即将到来。
