作者 | 毛丽娜
编辑 | 李春晖
早起看英文，边刷牙洗脸边听名V的知识分享会，出门时耳机里听到音频APP的电子朗读语音。下班后抽空看书做笔记，睡前分享打卡读书群的经历。啊，又是充实的一天。
这不是一幅正在备战考研、考博士的学生画像，而是如今很多人的日常生活。知识付费、读书博主、各种“14天就能学到东西”的网课，都在洗脑。恍惚间，我仿佛进入了一个全民读书的文艺复兴时代。
读书博主的构成也在发生变化，过去分享读书心得的博主，即使不是思想领袖，至少也得是与文化、教育相关的工作。
现在不一样了，抖音的富婆们在网上传授人生攻略，虽然她们卖的还是典型的机场成功故事，但还是吸引了不少人围观学习。
互联网兴起时，许多人为人们不再读书而感到悲哀。现在，随着阅读室、读书小组和读书博客的流行，人们从未像现在这样热爱读书。
所以，不用着急，迟早会有人发现这些隐藏的好生意的。
欢迎来到富婆阅览室
在抖音上分享读书经历的富婆田爱杰，来自西安，有钱、有房、有车、有物业，还有一个比她小7岁的老公。
老公和天爱感情深厚，在直播间秀恩爱也是常有的事，更难得的是天爱和婆婆、嫂子关系融洽，把家庭关系处理得很好。
女强人、富婆已经不是稀有物种，爱情事业双丰收的富婆也屡见不鲜，但田爱杰却能将自己的事业、爱情和丈夫的家庭安排得清清楚楚、妥妥当当，堪称“女强人”，也确实吸引了不少关注。一个月内粉丝数暴增30万。看来大家对富婆的生活还是很好奇的。
与其他富家女炫耀自己富裕的生活，然后向你兜售各种质量不佳的化妆品不同，天爱姐想要武装粉丝的思想。
每天早上六点、晚上六点，天爱姐在抖音上定期开两场直播，分享自己创业、家庭经营、夫妻相处等方面的经验。
拥有豪宅、帅气老公、婆媳关系融洽的田爱，自称“还在创业路上的书呆子”，最爱的事情就是读书。什么书都读过，收获颇多。现在的我，之所以能过上如此成功的生活，都是因为知识的力量。
田爱杰除了卖书，还卖短视频相关课程，据说她曾靠卖书和课程月入500万元，但也涉嫌诈骗，个人品德问题尚未确定，就不做过多讨论。
硬糖君出于对天爱姐的崇拜，多次参加天爱姐的直播，同时也想从富婆的读书经历中寻找一些成功的捷径。
田爱杰每次直播都会链接自己店铺的产品，产品基本都是各类成功学、励志类书籍，什么《每天读一本人生哲学故事》《洛克菲勒写给儿子的38封信》《卡内基写给女性的信》等等，总之就是一直占据着各大书店最显眼位置的成功学理论。
情人眼里出西施。虽然我从高中开始就自觉抵制这些成功理论，但我也看到自己没有成功的机会。也许是因为我没有学习。让我们看看天爱怎么说。
“这本书是富豪洛克菲勒写给他儿子的信件集，我最近在看，非常精彩，看完会有很多不一样的感受。”
这几乎就等于什么都没说，介绍还不如扉页上的书介绍那么全面，但这不妨碍粉丝们对它的支持。
我研究过田爱洁的粉丝，发现她们中大部分都是女性，而且大部分都是个体户女性，或许她们在创业路上，真的需要像田爱洁这样的“人生赢家”作为榜样，学习如何平衡事业、生活和家庭。
至于这个人生赢家是真是假，对于“信徒”来说，恐怕并不那么重要。
现在是每个人读书的时间
天爱姐并不是抖音上唯一一个以读书为卖点的主播，如果你在抖音上搜索“读书”这个关键词，你会发现有人在分享读书方法、介绍新书评，仿佛无意中进入了新华书店的云端版。
不仅抖音上有这样一群“爱读书的人”，其他平台也根据各自属性催生出不同的“书博主”。
“读书博主”这个概念在哔哩哔哩应该已经很流行了。早在2017年3月，哔哩哔哩的美妆博主Larissa就分享了自己阅读几本悬疑小说的心得。这段视频的观看量大增，超过了Larissa之前投稿的美妆视频。于是，她正式转型成为了一名读书UP主。
如果说抖音上田爱姐这样的读书主播是“劝你买书”的话，那么B站上的读书UP主则可以归类为“为你读书”。
这类读书视频的时长大概在20-30分钟左右，内容是博主分享一本或多本书的大致情节、语言风格、个人感受。看完一个视频就能了解书的基本内容了。七八八。这不就是当年世界名著的通俗版本吗？果然，有了新工具，一切都能重新做起来。
这类UP主所选书籍个人风格较为明显，比如UP主小隐就出过女性主义书籍的内容，小媛的“双十一书单”里就有帕慕克、博尔赫斯、阿特伍德的作品，都被认为比较西方化、艺术化。
微博、微信读书群让人回忆起小学、中学时代，以“今天看书了吗？”为督导方式。
群主发布读书任务，在规定时间内读完这本书，可以免费获得一本纸质版图书，或者拿回买书所付的钱。参与者需要每天在群里打卡，上传自己的读书心得，心得越长越详细越好。被点评支配的恐惧又回来了。
此外，微信上也有Kindle等官方读书群活动，也在规定时间内读书打卡，上传自己的读书心得，看什么书不限，奖品也多是Kindle保护套、图书券等。
说到读书，怎能忘记前几年轰轰烈烈的“拆书会”和拆书运动。
拆书概念诞生于2017年左右，就是通过提炼一本书的框架，达到快速阅读的目的。创始人赵洲通过《这样读就够了：个人学习能力提升指南》提出拆书方法论，并在各地出版，定期举办线下拆书活动，具备高“拆书”技能的学员可以升级为不同级别的“拆书达人”。
“拆书”的核心是将一本书拆成若干个知识点，满足受众不看书也能获取“知识”的需求。但能“拆”的书大多是成功学、营销学、文学经典等，书友们对此无能为力。
至于知乎、知世球等知识分享社区，卖点个人对生活、工作的感悟比较多，也有人分享读书心得，但不是主流，这类知识社区的卖点是大V的个人，而不是大V的阅读清单。
豆瓣是文艺青年的聚集地，阅读永远是它的基本属性，如果首页上只有几本你看过的冷门书，你怎么还能在豆瓣呆下去？
知识焦虑？还是生活焦虑？
以“阅读”和“知识分享”为卖点的平台和个人越来越多，与全民阅读热情高涨相对照的是各类独立书店搬迁、出售、倒闭的消息频频出现。
遗憾的是，我们并没有进入一个人人都渴望知识的学习时代，而是进入了一个对生活和工作充满不确定性的焦虑时代。
人生导师、两性专家、婚姻管理大师等时下非常流行，就像玩游戏需要有人指导一样，对生活感到焦虑的人也需要这些“导师”来提供人生攻略。
她因为读了这些书而过上了幸福的生活。我也可以效仿他们过上幸福的生活。
田爱姐推荐的励志书籍之所以如此受欢迎，并不是因为这位富婆的读书分享独树一帜，而是因为她在直播间营造的生活，是大多数职业女性最理想的生活状态——有事业、有钱、有爱，她和老公关系融洽。粉丝们下单买书，都是出于“看了她看过的书，我也许也能过上这样的生活”的心态。
运营微信读书群和图书分享公众号多年的宗然告诉英堂先生，大部分用户都不是真正的读者，他们关注或参加读书打卡活动，大多是为了获得礼物。
“对于分享书籍类文章，诺贝尔奖得主的作品，比如艾丽丝·门罗的作品，阅读量和互动量都比较低，有人生策略的书籍更受读者欢迎。”
在宗然看来，通过社交平台，世界被无限扁平化，成功人士的生活更直观地展现给普通人，这增加了普通人的焦虑感，因此需要生活攻略来消除这种焦虑。
对此，拆书人小李也予以了证实，他表示，在拆书活动中，他们“贬低”的书籍大多是教人如何成功、如何处理职场、家庭关系的书籍。
“这类书就是我们俗称的方法论书，拆书这个概念就是根据这类书的特点而来的，读者想在最短的时间内掌握书的内容，所以需要拆开来看。”肖李也坦言，人文社科类图书无法用这种方式“拆解”，也没有受众需求。
星澈入驻知识星球不到10天，付费订阅人数已过百，内容以分享职场经验、学习心得为主，帮助粉丝少走职场弯路。
关注并向星澈提问的粉丝们，希望通过前辈们的经验分享，获得一本让自己轻松步入职场的“职场指南”。
俗话说，手握一本指南，全世界都是你的。从事销售工作的安东就是读书并为知识付费的人之一。安东说，大多数书籍读完后就忘了，事实上它们对他的工作和生活并没有那么重要。这并没有带来多大的帮助，但“在我买下这本书的那一刻，我感觉我做到了。”
正如宗然所言，世界被扁平化，普通人能接触到的圈子越来越多，焦虑感也越来越重，书博主们，表面上是分享读书心得，但实际上大众还是出于对博客的热爱，对生活的向往。
生活不像一场游戏，可以随时重新加载游戏，但人们渴望及时的反馈机制和策略来消除内心的焦虑。
没有什么焦虑是买一本书解决不了的，如果有，就多买几本。
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