当前的市场充满了创造力。可以说，广告离不开创意。好的创意广告能够真正吸引受众的注意力，引发受众内心的共鸣。
近日，在俄罗斯世界杯上凭借梅西“我不是生来就坚强，我只是生来就坚强”的TVC文案引起关注的蒙牛，再次推出了一系列同主题短片“生而坚强》、《向每一个生而坚强的人致敬》。毕业生》、《向每一位生来坚强的职场妈妈致敬》。
这一次，蒙牛镜头中的主角不再是梅西这样的世界足坛巨星，而是一名普通的中国青年。近年来，在“催泪”短片成为主流的同时，蒙牛的这套短片却以“励志”掀起波澜，另辟蹊径，成为最新的“现象级”短片。
《向强者致敬》系列短片成功的原因是什么？笔者认为，主要在于几个“变化”。
角色转变
从“名人”到“普通人”
短片讲故事，少不了著名导演和演员作为卖点。这些备受关注、拥有自己流量的明星，是短片成功的保障。但《致敬每一位生来坚强的毕业生》和《致敬每一位生来坚强的职场妈妈》拍的不是名人，而是普通人。
《向每一位生来坚强的毕业生致敬》用镜头记录了一个普通大学毕业生毕业后求职路上的困难和挑战，以及坚强和坚持的需要。在7月这个大学生毕业、离开学校、踏上新生活的特殊时刻，更彰显了“坚强”的可贵，激励着无数年轻人。
短片中，李云涛，一个普通的大学毕业生，在回家乡找工作和留下来打拼之间犹豫不决。他在一次马拉松比赛中做出了一个重要的决定。这也是影片《致敬每一位生而坚强的毕业生》的片名。起源。影片中马拉松跑步过程的交叉闪回和李云涛对求职过程的回忆，让影片充满张力，时刻牵动着观众的心。
短片《致敬每一个天生坚强的职场妈妈》中，29岁的Jenny，职场“白骨精”，晚上照顾宝宝，白天在公司上班，工作一天 24 小时。但当很多人建议她辞职回家做全职妈妈时，珍妮说，“我不想就这样停下来，我想让我的孩子为有这样的母亲感到骄傲！”
每个坚持自己理想的人都比普通人坚强，也有平凡中的感动和伟大。这就是《致敬每一个生来坚强的毕业生》和《致敬每一个生来坚强的职场妈妈》成功的基础。
形象改变
从“外在故事”到“内在表达”
麻雀虽小，五脏俱全。短片和大片同样需要戏剧冲突，但要在短短几分钟内表现出完整的戏剧冲突并不容易。而且，用戏剧性的方式表达“坚强”的理念就更加困难了。
《致敬生而坚强》系列短片向内求索，用大量感人的语言捕捉人物内心的情感。
“如果我能跑马拉松，世界上就没有我做不到的事！”
“如果我能在毕业前跑马拉松，我会尝试一下！”
“我能做到！”
“我的孩子将来会为有这样的母亲而感到骄傲！”
影片中大量运用特写、特写、独白等影视语言，近距离捕捉人物真实的内心情感，用独特的语言表达内心的强大。人物形象，引起观众的共鸣。
营销变革
从“单打独斗”到“整体潜力”
《致敬每一位生而坚强的毕业生》和《致敬每一位生而坚强的职场妈妈》不仅仅是一组短片，更是蒙牛整体“生而坚强”营销活动的一部分，这对于“生而坚强”的祝福有着巨大的营销潜力。
正式成为2018年世界杯全球官方赞助商后，蒙牛又签约阿根廷球星梅西成为其品牌代言人。此后，蒙牛推出“自然力量生来更强”的世界杯营销活动，在世界杯期间引起广泛热议。
世界杯开赛后，随着蒙牛TVC广告的爆红，《生而强》的热度也持续走高。截至目前，蒙牛在微博发起的#生要强#话题阅读量超过60亿次，讨论量超过700万次。
就连人民日报、新华社也开始使用“强势”风格。
随着“生而强”成为网络热词，蒙牛“生而强”整体营销活动为“致敬生而强”系列短片的营销创造了巨大的传播潜力。这无疑是该系列短片之所以能够登上银幕的重要因素。
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