90后畅销作家：治愈系偶像崛起
90后畅销书作家：治愈系偶像崛起 2016-06-01 19:04:00 浏览量： 来源：瞭望东方周刊 瞭望东方周刊 作者：刘家轩
1990年出生的张昊辰，对于主流文坛来说，可能并不陌生，但在2015年的出版市场上，他的确是最具影响力的90后作家之一。
一是他的短篇小说集《我只需要知道你》，7天销量突破5.7万册，荣登当当、亚马逊、京东、天猫四大书市榜单第一位。
销量高、粉丝多的90后畅销书作家并非只有张昊辰一人，几乎同期出现的还有北大袁子文、袁子豪兄弟，以及从澳洲留学归来的陆思豪等。
他们的微博粉丝均过百万，几乎每条微博都能获得上万的点赞。
但学者们普遍表示，对这些在出版市场上逐渐走红的90后作家“了解不多”，就连他们的畅销书也被批评“碎片化”、“心灵鸡汤”、“过于市场化”。
“时代在变，作家没有固定的模样，书也没有固定的模样。”张浩晨对《瞭望东方周刊》说，其实“写作是我的爱好，我从来没有想过把它商业化。”
从“网红作家”到“畅销书作家”
“我们是中国第一代接触社交网络的人，借助新媒体成名。”卢思浩告诉《瞭望周刊》。
2008年，16岁的卢思浩去了澳大利亚，开始了孤独而单调的留学生活。当时，人人网刚刚流行，为了认识一些“有趣的人”，卢思浩“立刻注册了账号，像淘宝一样找人”。在人人网上记录心情，成了他留学生活的一种习惯。
“生活也许没有你想象的那么好，但也不会像你想象的那么坏。”这样的“治愈”句子经常出现在卢思浩的文章中。他17岁开始写作，到19岁时，卢思浩的每篇文章阅读量都超过5000次，是人人网非常受欢迎的“暖心作家”。
卢思浩向本报记者回忆道：“这就是人气从零到一的过程。”
从成名渠道来看，与80后作家不同，这批90后作家不再依靠新概念作文大赛出道，他们在进入出版市场之前，就将作品发表在新媒体上，积累名气和粉丝。
从2013年开始，张昊辰在微博发布一系列用卫生纸绘制的漫画，题为《你那些冒险的梦》。
作品风格清新，爱情、友情等话题互动性极强，一炮走红，张昊辰很快被新媒体内容平台《ONE》主编注意到，受邀投稿，成为平台人气作家。
1990年出生的方慧也是ONE的驻站作家之一，2015年底她出版了短篇小说集《手机里的男朋友》，目前销量已达10万册。
方晖向《瞭望东方周刊》回忆，她之所以被《ONE》编辑部发现，是因为她在微博、豆瓣上发表了一篇短篇小说《微博自杀》，获得了上万次转发。
独立出版人周晓东曾多次参与90后畅销作家书籍的出版策划，他向《瞭望东方周刊》记者总结道：“这些年轻作家大多都是在微博、豆瓣、人人网等社交网络上成名的。”
目前比较受年轻人欢迎的新媒体内容平台有《ONE》、《犀牛故事》等，周晓东透露，近年来这些平台更多从社交平台发掘新作者：“毕竟从传统渠道知道的作者数量有限，未必能抓住现在年轻人的兴趣。”
“互联网给了年轻人更多的可能性，”北京师范大学文学院教授张宁告诉《瞭望周刊》。“90后对互联网非常熟悉，互联网已经成为他们成名的渠道。”
在周晓东看来，这批90后畅销书作家虽然是借助新媒体起步的，但不能等同于网络文学。
“网络文学作品多为中长篇，而像张昊晨这样的作家主要写短篇。”周晓东说，在起点中文网等平台上，作家在签约网站的要求下，每天要达到一定的更新字数，因此会存在质量不稳定的问题。“畅销书作家没有这个压力，他们有时间、有精力，对质量更看重。”
偶像作家
“通过新媒体营销的方式，让作者被看到，吸引读者消费，卖出几十万册，让曾经被认为已经死亡的图书市场重新焕发生机。”张昊辰说。
过去80后作家维持知名度的方式是依赖传统出版，或是将作品发表在杂志上，但自媒体的盛行以及自身对互联网的高度敏感，让90后作家得以第一时间利用新媒体将作品发布到外界。
新媒体不仅为年轻作家提供了成名的机会和发布作品的载体，豆瓣、微博、微信等自媒体平台也成为年轻作家自我推广的个人平台。
自媒体平台也成为这些作者与粉丝直接沟通、增加互动的媒介。张浩晨运营着自己的微信公众平台，称自己是给千万人带来温暖的“中央空调”。
“我偶尔会出现在微博粉丝群里，粉丝们也会跟我开玩笑，但到了关键时刻，他们又会认真地为我说话。”张昊辰说。
很多粉丝都会向陆思浩讲述自己的恋爱经历，有的还会与他分享自己的生活。
周晓东认为，与进入出版行业的网红作家不同，张昊辰、陆思浩、北大袁氏兄弟等网红的形象非常立体：“粉丝会知道作家的身高、长相、性格是怎样的。作家本身就很有个性，所以粉丝的忠诚度更高。”
文学评论家白夜曾形容就读于北大的袁子文、袁子豪兄弟是“年轻人心中的成功典范、青春偶像”。他认为，他们作品的火爆，表面上是营销的胜利，背后却是粉丝文化的崛起。
周晓东认为，在内容营销的驱动下，出版社、新媒体内容平台会对作家有造星机制，颜值“高”、文笔温暖励志、心态积极向上的作家会更受欢迎。
张皓晨等人的明星文化特征日渐鲜明，也被质疑为“作家文化身份的弱化”。
张昊辰坦言自己是一位“作家明星”，并不在意外界质疑：“现在确实有偶像经济这个概念，但读者满意了，作者受到追捧，获得了更多的经济利益，让他们对写作更有信心。而且，成为年轻人的榜样，也对作者提出了更高的要求。”
疗愈丸
在一次签售会前，一名军校学员在门口遇见了陆思浩，并向他索要签名，并告诉陆思浩自己时间不多，很快就要归队了。
三个月后，卢思浩收到这位读者的邮件，称自己从军校毕业后，放弃了军旅生活，去了非洲任教。
“那是他的梦想，他实现了。”卢思浩说，“他告诉我，正是读了我的书，他才下定决心走出原来的人生轨迹。”
张昊辰、陆思浩的签售会，大部分读者都是中学生、大学生，其中又以即将高考、考研的学生居多，不少读者的心情都很唏嘘。
“我学生时代，青春文学里都是‘痛苦青春’，没什么能给我启发的。”张昊辰说，“但年轻人在面对人生困境时，很需要这种‘正能量’的内容。”
80后青春文学中对成长之痛的书写已不能满足如今的年轻读者，随着手机成为阅读媒介，90后作家的畅销作品纷纷抛弃“痛苦青春”，往往短小精悍、简洁快速。
北京大学张颐武教授曾评价，这类作品大多不能称为结构完整的“长篇小说”，只能算是“短篇小说”。事实上，这些以“励志”“正能量”为主打的短篇小说，常常被批评为“鸡汤文章”、“文学性不足”。
张颐武曾说，由于这批作家衣食无忧，生活相对顺利，“他们的作品中缺少反叛，这是生活的平常”，“没有大悲大喜，只是写爱情，写伤心，写人生的迷茫，这是世界各地中产阶级生活的常态”。
“这个评价很中肯。”卢思浩认为，学业压力、感情问题、步入职场的迷茫，是围绕在90后人生周围的大事。强行把他们“刻苦”化是不现实的，夸大“痛苦”也是不真诚的：“90后一代，没有什么沉重的人生经历，唯一的问题是如何活好这一生。”
张宁认为，治愈系内容成为当下文化体系重要组成部分，这也是这类作者受欢迎的原因，但也给他们带来挑战：“生病了就需要吃药，但每个阶段病情不一样，需要的药的配方也不同。如果不成长改变，就会被成长中的读者抛弃。”
在张昊辰看来，“鸡汤”是一个“粗鲁的标签”，“心灵鸡汤”的污名化，源于励志软文的过度盛行。而对于“做汤”，张宁认为，“还是要有一定的人文情怀，在符号体系和表达形式上要有独创性，要藏情藏情，不能哗众取宠。有这些特色和创意，才能得到同行的‘嘉奖’。”
走 IP 路线
就在采访前几天，陆思浩还在上海学习电影剧本写作，他此前曾对媒体透露，近期的计划是将自己的作品改编成电影，并亲自执导。
张皓晨与方晖目前也在向影视IP改编方向发展，已有多家影视公司购买了其作品的影视改编权。
2015年，中国电影票房收入突破400亿元，电影市场的快速扩张，吸引着出版业跨界进军影视行业。
电影行业的IP改编热潮，正在改变作家的收入结构。周晓东说：“版权收入和新媒体平台费用不再是这群作家的主要收入来源，取而代之的是影视版权带来的经济效益，这是一个前所未有的变化。”
这些90后畅销书作家，成为职业生涯初期最早跨界的作家群体。周晓东透露，在图书策划阶段，受大环境的驱动，很多出版社和作家都会考虑影视改编环节：“包括内容适不适合改编成电影，名字适不适合拍成电影。”
从线上新媒体平台开始，走向线下出版市场，再将作品版权出售用于影视改编，已形成一条产业链。
方晖曾在影视公司工作，对编剧比较熟练。她说：“这对我写小说有一定的影响，在推进剧情的时候，我会借鉴编剧的方法。这或许也是我的作品看起来很适合拍成电影的原因。”
但受访的作家们依然对写作抱有雄心和决心。陆思浩说：“我对写作的热情远大于其他事情。”
他希望自己也能像偶像村上春树一样，从专栏作家转型到严肃文学领域，写出一部民国题材的长篇小说，但“这样的创作可能面临市场和公司的压力，坚持起来相当困难”。
与陆思浩、张昊辰等人的作品不同，方晖的作品被认为在市场性和文学性之间找到了平衡点。作为一篇结构完整的短篇小说，方晖的作品题材新颖，语言朴实，手法独特，也获得了作家阿乙的好评。
“其实90后作家有两类，一类是写严肃文学的，一类是写市场文学的。”周晓东说。这两个圈子“大多时候互不干扰”，但方晖却与这两个圈子都有来往。
“你可以感觉到，两个圈子有时候会互相看不顺眼，”方晖说，“写纯文学的人会怀疑畅销书作家的写作能力，而畅销书作家则会说纯文学没有市场。”
卢思浩并不认为商业写作“全是垃圾”，他说：“就像艺术片、娱乐片都有各自的观众群，你不能说娱乐片全都是坏的。”
“年轻人有各种各样的可能，每个人都有自己的一块蛋糕。”张宁相信。
