(一)
甲去购买香烟，香烟的价格是 29 元。然而，他没有火柴。于是，他跟店员说：“请顺便送一盒火柴给我吧。”但店员并没有给予他火柴。
乙去购买香烟，香烟价格是 29 元。他自身没有火柴，于是跟店员说：“能否便宜 1 毛钱呢？”最终，他用这便宜下来的 1 毛钱购买了一盒火柴。
这是一种较为简单的心理边际效应。其一：店主觉得自己在某一个商品上赚到了钱，而另一个商品没赚到钱，此时他的赚钱感觉指数为 1。其二：店主认为两个商品都赚到了钱，那么赚钱指数为 2。显然，从心理倾向来看，店主更倾向于第二种情况。同样，这种心理也体现在买一送一的这种花招上，顾客会觉得有一样东西不用付钱，就好像自己赚了，实际上这都是心理边际效应在起作用。
启示：采用不同的方式往往能带来意想不到的成效！一般而言，许多事情只要换一种做法，其结果就会有所不同。在人生道路上，提升心智模式和转变思维方式是非常重要的。
(二)
有个小男孩。一天，妈妈带着他前往杂货店买东西。杂货店老板看到这个可爱的小孩后，打开了一罐糖果，让小男孩自己拿一把糖果。然而，这个男孩却没有任何举动。经过几次邀请之后，老板亲自抓了一大把糖果放进了他的口袋中。回到家后，母亲好奇地询问小男孩。母亲问小男孩，为什么他没有自己去抓糖果，而是要老板去抓呢？小男孩给出了很妙的回答。他说：“因为我的手相对比较小呀！而老板的手比较大，所以他能拿到的糖果一定比我能拿到的多很多呢！”
启示：这是个聪明的孩子。他知晓自己的能力有限。更为重要的是，他明白别人比自己厉害。在做任何事情时，不能仅仅依靠自己的力量。学会在合适的时候依靠他人，这是一种谦卑的表现，同时也是一种聪明的行为。
(三)
美国知名主持人林克莱特有一天访问一位小朋友，问他：“你长大后想做什么呀？”小朋友天真地回答：“嗯……我要当飞机驾驶员。”接着，林克莱特问：“假如有一天，你的飞机飞到太平洋上空，所有引擎都熄火了，那你会怎么做呢？”小朋友思考了一下，说：“我会先让坐在飞机上的人绑好安全带，然后我挂上我的降落伞跳出去。”当在场观众笑得东倒西歪之际，林克莱特一直注视着这个孩子，想要看看他是不是个自作聪明的家伙。然而，紧接着孩子的两行热泪夺眶而出，这让林克莱特察觉到这个孩子的悲悯之心远远不是笔墨能够形容的。于是，林克莱特问他：“为什么你要这么做？”小孩的答案展现了他真挚的想法：“我要去拿燃料，我还要回来！”
启示在于：其一，听话时不要只听一半；其二，不能将自己的意思投射到他人所说的话上。我们应当学会聆听，要用心去听，并且要以虚心的态度去听。
(四)
有两个和尚，他们分别住在相邻的两座山上的庙里。两座山之间有一条溪。这两个和尚每天都会在同一时间下山去溪边挑水。时间久了，他们变成了好朋友。就这样，在每天挑水的过程中，不知不觉五年过去了。突然有一天，左边这座山的和尚没有下山挑水，右边那座山的和尚心想：“他可能睡过头了。”于是就没放在心上。第二天左边这座山的和尚依旧没有下山挑水。第三天情况依然如此。过了一个星期还是这般模样。一直到过了一个月，右边那座山的和尚终于无法忍受了。他心想：我的朋友或许生病了，我得过去拜访他，看看能帮上什么忙。接着他就爬上了左边这座山，去探望他的老朋友。他到达左边这座山的庙后，看到老友，大吃一惊。老友正在庙前打太极拳，丝毫不像一个月没喝水的样子。他好奇地询问：“你已经一个月没下山挑水了，难道不用喝水吗？”左边这座山的和尚说：“来来来，我带你去看。”他带着右边那座山的和尚来到庙的后院。他指着一口井说，这五年来，他每天做完功课后都会抽空来挖这口井。即便有时很忙，他也会尽力去挖，能挖多少就算多少。如今，他终于挖出了井水，这样他就不用再下山挑水了，他可以有更多时间去练他喜欢的太极拳。
启示：我们在公司领取的薪水即使很多，那也只是在挑水。然而，把握好下班后的时间去挖一口属于自己的井，培养自己在另一方面的实力。当我们将来年纪大了，体力比不上年轻人时，依然能够有水喝，并且还能喝得很悠闲。
(五)
有两个人相约前往山上寻找精美的石头。甲背了满满一筐石头，而乙的筐里仅有一个他认为最为精美的石头。甲笑着问乙：“你为何只挑一个呢？”乙回答道：“漂亮的石头确实有很多，但是我只挑选一个最精美的就足够了。”甲面带微笑，沉默不语。在下山的途中，他渐渐感觉到负担在不断加重。最后，他不得已开始从一筐石头中挑选出一个最差的扔下去。等到下山的时候，他的筐里最终只留下了一个石头。
启示：人生中存在着许多事物，这些事物是值得留恋的。在某些时候，你应当学会做出放弃的举动。
(六)
有一家牙膏厂，其产品品质优良，包装也十分精美，因而深受顾客的喜爱。在过往的 10 年里，营业额一直处于连续递增的状态，每年的增长率在 10%至 20%之间。然而，到了第 11 年，业绩便停滞不前了，并且在之后的两年里也依然如此。于是，公司经理召开了高级会议，共同商讨应对的策略。在会议过程中，公司总裁承诺道：倘若谁能够想出解决问题的办法，促使公司的业绩得以增长，那么就给予其 10 万元的重奖。一位年轻经理站起身，将一张纸条递给总裁。总裁看完纸条后，立刻签了一张 10 万元的支票给这位经理。纸条上写着：把现在牙膏的开口扩大 1 毫米。因为消费者每天早晨挤出同样长度的牙膏，而开口扩大 1 毫米后，每个消费者就会多用 1 毫米宽的牙膏。这样每天的消费量就会增加很多。公司随即更改了包装。在第 14 年，公司的营业额增加了 32%。
启示：在面对生活中的变化时，我们往往习惯于沿用过去的思维方式。实际上，只要你将内心的路径扩大 1 毫米，你就能够看到生活中的变化都具有其积极的一面，并且充满了机遇与挑战。
(七)
一只火鸡与一头牛闲聊。火鸡说它希望能飞到树顶，可自己没有勇气。牛告诉它吃一点自己的牛粪，因为牛粪很有营养。火鸡吃了一点牛粪后，发现确实给了它足够的力量飞到第一根树枝。第二天，火鸡又吃了更多的牛粪，从而飞到了第二根树枝。两个星期后，火鸡骄傲地飞到了树顶。然而，不久之后，一个农夫看到了它，迅速地将它从树上射了下来。
启示：牛屎运让你达到顶峰，但不能让你留在那里。
(八)
乌鸦立于树上，整日清闲无事。兔子瞧见乌鸦后，问道：“我能否像你一样，整日无需做任何事呢？”乌鸦回应道：“当然可以呀，有何不可呢？”接着，兔子在树下的空地上开始歇息。突然，一只狐狸现身了，它猛地跳起，抓住兔子，随后将其吞入腹中。
启示：如果你想站着什么事都不做，那你必须站的很高，非常高。
(九)
一只小鸟飞往南方过冬。天气极为寒冷，小鸟几乎被冻僵了。它飞到一块大空地上，此时一头牛从那儿经过，在小鸟身上拉了一堆牛粪。冻僵的小鸟躺在粪堆中，感受到了温暖，渐渐苏醒过来。它舒适地躺着，不久便唱起了歌。一只路过的野猫听到了歌声，走过去查看。循着声音，野猫很快就发现了躺在粪堆里的小鸟，然后将它拽出来并吃掉了。
启示：并非每个往你身上拉粪的人就是你的敌人。也并非每个把你从粪堆中拉出的人就是你的朋友。并且，当你处于粪堆之中时，最好将你的嘴闭上。
(十)
从前，有两个饥饿的人获得了一位长者的恩赐，分别是一根鱼竿和一篓鲜活硕大的鱼。其中一人选择了一篓鱼，另一人则选择了一根鱼竿，接着他们便分道扬镳了。得到鱼的那个人立刻用干柴搭起篝火，开始煮鱼。他吃得狼吞虎咽，还没来得及品出鲜鱼的肉香，转眼间，鱼和汤就被他一扫而空。没过多久，他就饿死在了空空的鱼篓旁边。一个人提着鱼竿继续忍受饥饿，一步一步艰难地向海边走去。当他看到不远处那片蔚蓝色的海洋时，他浑身的最后一点力气也用完了，只能眼巴巴地带着无尽的遗憾离开人世。另外还有两个饥饿的人，他们也得到了长者恩赐的一根鱼竿和一篓鱼。他们没有各走各路，而是决定一起去寻找大海。每次只煮一条鱼，历经遥远的路途后，抵达了海边。从那时起，两人开始以捕鱼为生。几年后，他们建起了房子，有了属于自己的家庭和子女，也有了自己建造的渔船，过上了幸福安康的生活。
启示：一个人只关注眼前的利益，那么最终获得的只会是短暂的快乐；一个人有着高远的目标，然而也需要应对现实的生活。只有将理想与现实有机地融合在一起，才有可能成为一个成功的人。有时，一个浅显的道理，却能够给人带来深远而有意义的生命启示。
