当前短视频、直播这类零散娱乐方式已融入多数人日常，年轻人对精神层面的探求持续受到瞩目，他们常被贴上追求感官冲击、重视享乐的标签，此乃对他们的片面认知。八月二十九日，京东图书会同京东消费及产业发展研究院与《经济日报》，就十八至三十五岁青年群体的开学时分购书动向展开研究，发表了《二零二三青年开学读书调查》（简称为《调查》），深入理解了当前青年群体多样化、情境化的阅读习惯演变，剖析了这一代青年独特的阅读观念。
主打自律养生、看剧之后追原著，这届年轻书迷很会玩
追求卓越不逊于务实肯干，如今年轻人自我管理已属平常，除了锻炼体魄、均衡营养，经由大量阅读、深入钻研来获取学问和增强个人的途径同样深受年轻人喜爱。《报告》表明，未满十五岁的群体，在购买电脑与网络相关书籍方面的增长达到了143%；十六岁到二十五岁的群体，在购买科学普及类书籍方面的增长为150%，在管理类书籍的购买上增长了将近三倍；二十六岁到三十五岁的群体，在外语学习书籍的购买上增长了超过200%。
年轻人热衷阅读的重要动力，除了自身意愿之外，还受到影视改编这一社会风气的推动。据《报告》显示，当前热门的影视作品对《长相思》原著的受欢迎程度产生了显著影响，使其热度不断攀升。同时，诸如西方魔幻小说《哈利波特》、中国古典文学巨著《红楼梦》等书籍，也因被搬上银幕而吸引了大量年轻群体的关注。年轻人因热衷观看热门剧集，进而对原著书籍产生兴趣，在众多火爆的知识产权潮流影响下，好奇心被激发，开始阅读，并跟随“热门剧集”的脚步行动。
年轻人热衷日光浴、艾草疗法、八段锦等传统养生项目，过去他们崇尚个性解放，注重早晨提神晚上放松的生活节奏，如今正被各种新兴的国风养生项目吸引。除了调养身体，年轻人同样关注精神层面的保健和延缓衰老。《报告》指出，像“讨厌的勇气”这类心理读物以及《黄帝内经》等古籍养生书籍，其关注度分别大幅提升了1328倍和500倍。由此看来，“保健”现已非中老年人的专属概念，年轻人正流行以阅读方式进行低成本、高成效的“心智调养”与“体质调养”，这成了他们创造的最新方式。
理性女书迷vs感性男读者，男女阅读偏好也许和你想的不一样
从《报告》中的信息可以察觉到一个值得注意的情况，女性群体构成了目前励志读物市场的购买主力。统计表明，2023年女性购买量提升最快的书籍类型是个人成长类，其增幅达到了132%。同时，在2023年女性花费最多的前十大书籍分类中，公司运营与职业发展类书籍的销量增长最为显著。另外，女性购买“男性励志”书籍的增幅达到128%，这一数字超过了男性读者的93%。由此可见，如今“独立自主”“专注自我”已经发展为女性极力追求的理想特质，女性阅读偏好趋向深刻，在购买书籍时更看重个人能力的增强与进步。
男性购书的倾向比女性更为情绪化，而非逻辑主导。对于刚成为父亲的人，他们正逐步增强对家庭的担当，并积极承担起养育孩子的责任，因此他们在挑选书籍时会更倾向于选择和儿童教育相关的读物。《报告》指出，在2023年男性花费最多的商品类别里，儿童文学是一个突出的选项。
报告揭示男性读者亦具敏感特质，其选购书籍时对心理学领域投入更多关注，相关数据表明，男性在幼儿心理学书籍上的消费增幅达302%，超过女性171%的增幅，生理或神经心理学书籍的消费增长亦为129%。此外，男性对女性心理学书籍的偏好更为显著，其消费增长幅度为121%。另外，男性群体采用自由联想式浏览方式的情况越来越普遍，调查文件指出，二零二三年男性在各项开销中最突出的领域里，那些有助于提升认知境界、调整思想视野的东方思想读物销量增幅最为显著，其增长幅度达到了四百零一个百分点
可以明显感知到，针对提升认知、注重实践的应用型书籍，男性与女性读者的倾向性存在显著差异。同时，在休闲消遣类读物方面，两性间的阅读喜好也正在逐步发生转变。《报告》中的信息表明，与2022年相比，2023年男性读者对侦探类及推理类书籍的喜爱程度减少了11个百分点，与此同时，女性读者对此类书籍的喜爱程度增加了11个百分点；在穿越题材、重生题材以及架空题材的小说方面，男性读者的喜好程度提升了29个百分点，而女性读者的喜好程度则降低了32个百分点。据此看来，女性群体在借助阅读寻求消遣之际，更倾向于深入钻研逻辑性强的内容，男性群体则越来越追求创意无限的文学，阅读时对富有想象力的作品更为青睐。
家长重教育打工的人重解压，职场与家庭用户各有所“读”
开学期间，许多喜爱阅读的年轻人已经成家，并且有了孩子，在为孩子购买书籍时非常慷慨。从《报告》中可以分析出，对于26岁到45岁的有子女家庭而言，与幼儿教育相关的读物深受家长们欢迎，电教产品及儿童教育类商品，包括有声读物和儿童学习平板等，其销量较去年同期增长了200倍，儿童英语类产品销量增加了370%，幼儿心理学书籍的销量提升了250%；与此同时，中小学的教辅资料在孩子教育方面也扮演着同样重要的角色，学习方法类书籍和报考参考手册的销量增长了303%，而针对高三学生的辅导用书销量则增加了167%。
颇为奇特的是，数量繁多的教育类书籍里，“五年X考三年模拟”（简称《5·3》）依然凭借其内容精深且技巧得当，稳居销量榜首，被家长和学生视为“提分利器”。相关报告指出，在高三辅导资料中，《5·3》的销量份额高达69%，而在小学、初中辅导资料里，《5·3》系列也占据了将近一半的市场比例。
值得留意，所谓“寓教于乐”，已成为现代年轻父母普遍采用的教育理念，具体方式包括引导孩子外出欣赏壮丽风光，促使他们广泛涉猎课外读物以拓展视野。这一情况在《报告》中有所反映，相关数据表明，自助游相关书籍的销量与去年相比增加了136%，旅游地图的销量提升了111%，旅游指南的销量增长了92%；传统文化书籍的销量与去年同期相比增长了65%，名人励志类书籍的销量增加了82%，历史题材小说的销量上升了77%。
依据相关文件，教师倾向于成批选购中小学辅导材料，这类支出占总消费的百分之二十三。除了传授知识培育人才，教师也注重自我提升，通过阅读来增长见闻，调查资料表明，教师群体是各类职业中最常购买外国原版书籍的。此外，他们的阅读兴趣还表现在对哲学、社会科学以及科普类书籍的偏好上，相关消费比例均超过其他行业。
金融行业的人员，对于政治军事类书籍的喜爱程度最为突出，是平均水平的两倍之多。这恰恰说明，在商界擅长策划的金融人员，同样重视拓展思维广度，持续增加自己的学识积累。不仅如此，金融人员购买管理知识类和资格认证类书籍的份额在所有职业类别中居于首位。由此可见，通过学习提升自我才是当今年轻人普遍的追求。
但职场人的最终追求并非巨额财富，而是寻求工作与生活的和谐。面对繁重且重复的工作，当前年轻人倾向于借助简单易行的休闲方式来感受新鲜，缓解工作带来的疲惫，阅读便成为他们钟爱的休闲活动之一。据《报告》显示，都市上班族最喜欢阅读推理类书籍，这部分人群的消费占整体比例的40%；金融行业人士在涉猎政治军事类读物时，也会挑选游戏动漫类书籍来缓解压力。统计表明，金融从业者2023年阅读增长最快的领域是动漫，其中经典动漫作品销量激增490%，游戏动漫相关书籍销量也提升了134%。
梁晓声作家曾经表示过，阅读是最值得的一种投资，你每读一本有价值的书籍，都会对你自身产生积极的作用。如今这个社会，年轻人不再一心想着从书本里寻求“封妻荫子”或“佳丽相伴”，而是希望通过阅读来增强自我理解、排解心理负担，他们正以更积极向上、丰富多样的阅读方式，应对家庭和工作中的零碎时光，并且体现出与众不同的图书挑选偏好，散发出属于年轻一代的时尚气息。借助这份文件，那个关于年轻人是否爱阅读的陈旧疑问就能得到解答。
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