【介绍】
H5有续集吗？可以继续刷屏吗？不仅刷新屏幕还带货？网易剧女王茱莉亚（猪油牙）做到了。网易朱莉娅（猪妮娅）员工已成为不折不扣的网红，预计假期期间将推出数百集电视剧。
007想和大家探讨一下网易《猪油呀》续集为何再次火爆？网易的营销部门是怎么做到的？我们也来看看“猪”吧，万一他那天一不小心就红了……
1、心理满足感
奋斗当“戏剧艺术家”VS还俗当“佛教徒”
你有没有发现，尤其是在职场上，你我就像朱莉娅（猪油牙）一样，矛盾体：真实的自己是“戏精”，各种内心戏包括“渴望成功、失望”。还有压力、不满和委屈“……”；但是当你回到现实时，你又要回到世俗的“佛法”和另一个“化妆”的你（好吧好吧好吧；我可以的）嗯，我很好，没问题……）
无论是《入职第一天网易爸爸教我做人》中的朱莉娅（猪油牙）“不想顶着老板的压力加班，又想抢功劳”首日的表现，就像《美少女战士》拥有500个网红一样。或者续集《工作半个月，网易爸爸让我质疑我的生活》中的朱莉娅（朱妮娅饰）“因为导演说，“女孩子一般想要什么礼物？”，就像神奇女侠完成了不可能的任务订购商品。” ;相反，每个职场人都有这样的痛苦感悟——“我在说我自己”、“我是一头猪”、“你知道你当一头猪有多难”。
扫描二维码看Julia变胖了（猪你呀）
“入职半个月，网易爸爸让我怀疑人生”
网易朱莉娅（猪妮娅）H5故事本身所传达的“真实、代入感、共鸣、共情”的情感纽带，无疑让很多专业人士将自己与朱莉娅（猪妮娅）紧密联系在一起，甚至将她们等同起来。彼此。起床后，你自然会把安利自来水分享到朋友圈，通过茱莉亚（猪妮娅饰）的形象和故事，满足表达自我、展现自我的“心理需求”。
这让我想起了公共关系教父伯奈斯。他的叔叔是心理学派的创始人弗洛伊德。他将自己深厚的心理学技巧运用到公共关系和营销中，常常产生奇迹般的效果。 007不禁推断，网易营销部的朋友个个都是心理学专家。这种对目标消费者心理的洞察可谓是心血来潮。
007也一直主张：要想做好营销推广，首先要学好心理学。如果你能善用心理学，下一个刷卡案例可能就是你的了。
2、精神上的满足
敢于“自败”VS励志“美丽”
一旦你有了见解、人物、场景和故事，你如何讲故事呢？有时候H5对你的“编剧和导演”能力比电影要有效得多，因为在注意力稀缺的时代，网友的耐力不超过金鱼7秒，而电影可以播放120分钟甚至更长。
网易朱莉娅（猪妮娅）H5系列大胆采用“自暴自弃”的手绘日漫形式，把我们都知道却很少有人敢公开谈论的职场“残酷故事”，用悬疑的手法，令人兴奋而神奇的动态。交互技术可谓是深入人心的描绘。如果你把这种轻松、有趣、有趣的“弄巧成拙”转发到你的朋友圈，即使你的领导、老板、客户看到，也不会“对你另眼相看”，只会“一笑置之” ”，甚至还取笑你，给你点赞。别再做“猪你”了。
另外值得一提的是，与一些营销案例让人看完后心情沉重不同，网易茱莉亚（猪妮娅）H5系列最终“励志又美好”的价值取向也非常积极；就像好莱坞英雄所有的大片一样，都有一个完美的结局。天黑后，给人们带来“乌云过后，美丽的天空任你飞翔”的向上动力和奋斗希望。
3、效果满意
刷屏“量”VS带货“销量”
今年5月，百雀羚长图神广告引发了一场关于品牌传播应该以“量”还是“销量”为基础的大争论。虽然品牌公关部和销售营销部意见不一，谁也说服不了对方，但相信很多甲方企业，包括乙方的公关和营销从业者，都或多或少注意到了两者之间的平衡。在后续的推广和营销中。不幸的是，95%以上的病例仍然无法两者兼得。 。
网易茱莉亚（猪妮娅）作为现象级H5案例的效果如何？据网易内部披露的数据显示，两款H5机型全网点击量均超过1000万，关键是销量已达到近千万。值得大家关注的是“助猪转正”、“助猪拿奖励”等引流设计，非常自然巧妙，形成了良好的一步促销闭环。
由此可见，网易茱莉亚（猪妮娅）拥有通过带货上屏实现“销量”和“销量”双丰收的实力。一位电商业内人士戏称，“网易考拉是海购最好的电商”。大型促销活动与其他促销活动不同。我们都在各种广告上花费了大量的钱，尤其是在网站上。人们只是靠H5来吸引眼球、卖货。这让我们感到很尴尬。以后大家不会再聚集在一起做H5了。好吧，我还是换成H5吧。以后这个需求估计会很大吧，哈哈。 ”自媒体和公关营销界调侃：拥有千万粉丝，刷屏能力无法超越网易茱莉亚（猪你丫），更何况销量转化和销量惨淡。有多少互联网人明星，尤其是电商网红，会被裁员吗？
有趣的是，网易考拉也将Julia（猪妮娅）放在了自己的APP商店介绍中，可见其未来潜力不可限量。预计明年《朱莉娅（猪妮娅）》将推出108集。
【二感想】
1、据007所知，各大公司，尤其是互联网公司，都有自己的吉祥物和IP。为什么别人用H5就能打造出网红IP，而我们的IP大多只是装饰品、公仔礼物？这是值得思考和探索的。
2. 您为每次促销和营销预设的目标和 KPI 是什么？还是大卫·奥格威的那句老话：“广告的目的是为了销售。不以销售为目的的广告不是好广告。”这句话不仅适用于广告，也适用于公关、营销等任何行为，因为推动企业快速增长、持续发展的最终核动力就是销售。没有传播影响力的促销营销就是浪费。没有销售力的促销营销就像“兔子尾巴长不长”。
