近两年，职场综艺逐渐成为国内综艺市场的新热点。自2019年合法职场观察真人秀节目《激动人心的offer第一季》成功开播以来，《他们》等聚焦职场题材的新综艺节目如雨后春笋般涌现。此类节目从不同角度切入，融入多种创新元素，为观众呈现职场生态万千场景。
据近两年排名前五的各大电视台和四大网络视频平台发布的电视剧、综艺节目统计，已播或待播的职场题材综艺节目近30部，突破穿越以往职场综艺数量的“边界”。 。为何这两年职场综艺创新爆棚？此类项目有哪些突出的创新特点？电视大屏幕上的表现如何？他们的观众画像有什么共同点？带着这些问题，笔者基于CSM媒体研究数据和部分网络数据，对职场综艺的播出表现、受众画像以及节目创新特征进行简要分析。
职场综艺播出概况
职场综艺的集中爆发与时代背景、社会热点、观众需求等因素密切相关。 2020年至2021年受COVID-19疫情影响，就业问题成为全国关注的新热点，这为职场综艺的发展和创作提供了客观条件；另一方面，95后、00后年轻人开始步入职场，逐渐成为职场主力，“996”、“007”、“职场焦虑”、“内卷化”是当下职场热门话题。年轻人。而且，这群年轻人与职场综艺的受众有较大重叠，职场类型有良好的受众基础。综艺节目提供了发展机会。
据近两年五大电视台、四大网络视频平台发布的综艺榜单统计，已播或待播的职场综艺近30档。职场题材综艺节目成为各平台关注的焦点。具体来说，职场综艺的类型各有不同。从涉及行业来看，项目涉及律师、电商主播、金融从业者、广告营销等行业领域；从节目形式来看，有的节目主打职场观察，有的节目主打职场竞技，还有的节目主打职场拓展等形式。职场综艺通过不同领域、不同元素的交织，呈现出多点绽放的局面。
从节目开播时间来看，近两年职场综艺几乎从未间断过。继2019年自律职场观察真人秀《激动人心的offer第一季》成功开播后，一大批新职场题材节目、各类职场综艺如雨后春笋般涌现。例如，上海东方卫视推出国内首档职场观察真人秀《老板来了》和职场代际观察真人秀《实习生》、江苏卫视的职场招聘直播节目《来签个名吧》、浙江卫视的网络直播。职业竞技励志节目《蓝莓孵化营》和北京卫视职场发展纪实观察节目《职场是一门技术活》趁着“职场就业”话题火爆，相继推出。 2021年，腾讯视频职场观察真人秀《暖心offer第二季》、芒果TV聚焦真实职场的关怀节目《职场新人》、江苏卫视青春职场观察真人秀《闪闪发光的你》 》以及爱奇艺职业妈妈观察真人秀节目《上班吧！ 《妈妈》等节目也顺应市场潮流陆续播出。此外，聚焦广告行业的职场观察真人秀《我们来求婚吧》、新型职场对抗游戏节目《周末不上班》、成熟职场观察真人秀《只有35岁》等节目也在热播中。急需。随着职场综艺节目的不断涌现，观众应接不暇（表1）。
职场综艺大屏收视率浅析
回顾国内电视综艺市场，从最早为求职者提供真实职业发展机会的《绝对挑战》，到热门的电视求职招聘节目《乔布斯》、《就是你》、《你好》采访者》等，再到现在，热播的《咱们签个名吧》、《蓝莓孵化营》、《神奇公司在哪里》、《闪亮的你》等，职场综艺不仅从未有过到过虽然没有出现在电视大屏幕上，但这个话题似乎比以前更受欢迎。
1、职场综艺大屏收视回升
随着时代的变迁和社会环境的变化，职场综艺不断更新以满足观众的需求。近两年，大银幕上的职场综艺收视率有所回升。长期以来，《就是你》、《面试官你好》、《求职大师》等求职服务节目虽然不断迭代更新，但收视表现并不亮眼（59个城市平均收视率较低）。低于0.5%）；截止2019年，多档聚焦职场题材的新综艺已在各大电视台播出，并在电视大屏取得了不错的收视成绩。
截至2021年8月，平均收视率超过1%的职场综艺共有三档。其中，浙江卫视推出的互联网职业竞技励志节目《蓝莓孵化营》收视率最好，59个城市平均收视率为1.37%，其次是青春职场观察真人秀《闪闪发光的你》播出由江苏卫视、上海东方卫视推出的实景广告创意营销节目《神奇公司在哪里》收视率分别为1.27%和1.05%；此外，江苏卫视的职场招聘直播节目《来签个名吧》和上海东方卫视的职场代际观察真人秀《幻想》的收视表现也较为出色，收视率分别为0.73%和0.66%分别（图1）。
与此同时，职场综艺也在网络视频平台上获得了较高的人气和良好的口碑。截至2021年8月，豆瓣官网平台显示，《激动人心的优惠第一季》已有超过7万人参与评分，最终评分高达8.2分；最近热播的《闪亮的你》和《职场妈妈》也获得了很高的关注度，豆瓣评分分别为6.6和6.8。
2、职场综艺收视率不断提升
综艺节目的收视表现受到多种因素的影响，从而呈现出不同的收视趋势。随着每期节目的内容、主题、参与嘉宾、场景地点的变化，观众规模和忠诚度可能会出现较大波动。从五大电视台播出的部分职场综艺来看，职场综艺整体收视走势大多呈现积极态势。其中，《魔法公司去哪儿》受播出日期影响，收视走势波动较大。前几集的收视率呈现良好增长，但后两集（1月1日和1月8日）出现了跳水； 《我们》《我们签个名吧》《梦幻实习生》《主播有新秀》《职场是个技术活》，分期收视走势较为稳定，变化较小，观众粘性较强; 《蓝莓孵化场》《花影》、《闪闪发光的你》两档节目增长良好，收视趋势呈现明显上升趋势。其中《闪闪发光的你》收视涨幅较大，首集收视率为0.91%。第一集收视率1.35%，期间最高收视率1.67%（第6期），凸显了节目对观众的强大吸引力（图2）。
3、观众以女性、25-34岁的年轻人、中高等教育人士为主。
谁在大屏幕上看职场综艺？通过分析一些职场综艺，我们发现其观众群体具有以下特点：一是女性观众较多。虽然职场综艺在制作时并没有做出具体的性别区分，但从收视数据来看，在评选的8档综艺中，有7档的女性观众构成高于男性观众。其中《主播有新人》《我们职场新人》《职场是技术活》表现较为明显，其女性观众构成相对较高。男性的比例要高出 7% 或更多。其次，25-34岁的年轻观众普遍是主要观众。除了作为综艺节目之外，职场综艺本身就具有社会服务性质。因此，这些计划大多数针对正在寻找工作或刚刚加入劳动力市场的年轻人。这正好适合这类节目的大量观众； 《蓝莓孵化营》《闪闪发光的你》《神奇公司去哪儿》《职场新人》《主播有新人》等25-34岁的年轻观众构成最高。第三，大多数拥有高中、大学以上学历的人，无论是职场新手，还是即将毕业的大学生，都喜欢看职场综艺，以便从节目中获取有关职场的“干货信息”。从数据来看，大多数职场综艺的观众中，高中、大学以上学历各占30%左右（图3）。
职场综艺的创新特点
1、“职场+观察”综艺成为主流
纵观近20年我国综艺发展史，职场综艺创作完成了从“求职”到“明星职业体验”再到“职场观察”的进阶。
我国早期的职场综艺节目大多以求职为主题，如聚焦职场女性题材的职场招聘真人秀节目《乔布斯来了》、《就是你》、《寻找杜拉拉》等。这些职场综艺更加注重节目内容的“实用性”和“服务性”，利用电视作为求职平台是职场综艺探索的第一阶段。
到了2014年，职场综艺开始加入明星元素，职场节目开始从电视招聘题材转向职场真人秀。例如，2014年在江苏卫视播出的《消防英雄》聚焦消防官兵，让六位明星真实体验了24小时消防队的生活。它将消防员职业与综艺元素有机结合，成为首档名人体验真人秀节目。枪。随后，各种明星体验真人秀节目纷纷涌现，如安徽卫视的《菜鸟你好》、浙江卫视的《挑战者》、辽宁卫视的《冲上云霄》等。展示名人在职业经历中的表现。明星职业经历真人秀更多的是“体验”，并没有真正融入现实的职场生活。很难引起观众的情感共鸣。因此，此类节目在内容同质化的影响下，逐渐淡出了观众的视野。
2019年，随着《我的男孩》《我的女孩》《心跳的信号》等节目的热播，“观察类综艺”大行其道，职场综艺再次找到了进入行业的新切入点。发展的新阶段。职场题材跟随观察类综艺热潮，将节目重点从明星的职业经历转向观察真实职场人的职场生活，如腾讯视频、上海东方推出的合法职场观察真人秀节目《激动人心》卫报职场观察真人秀《老板来了》、职场代际观察真人秀《实习生》等9档职场综艺，均以“职场+观察”为基础，从不同角度衍生。制作不同的创新职场综艺。由此，“职场+观察”的节目模式逐渐成为职场综艺创作的主流。
2、将“直播元素”融入创新热点
2020年是全民直播元年。直播影响着每个人。直播元素与职场题材的有机结合，成为节目创作的新热点。从职场综艺类型来看，节目分类大多聚焦直播、带货、主播等关键词，通过节目呈现直播行业的生态。例如，优酷推出全国首档电商主播真人秀节目《百视达》《来了》和电商主播选拔真人秀《奋斗主播》、江苏卫视首档国内直播职场招聘节目《来签个名吧》 、芒果TV即将推出的网红进阶群综艺节目《超级学徒》等节目。准确的说，还包括浙江卫视播出的互联网专业竞技励志节目《蓝莓孵化营》。该项目由杨澜担任特别执行官，李丹、王祖蓝、张萌担任首席孵化经理，陈欢担任项目推广专员。通过一系列流程选拔和打造优秀的互联网专家，向公众真实剖析网络直播行业。此外，还有由优酷与淘宝直播联合主办、品牌文化联合呈现的跨界主播职场竞技节目《奋斗吧主播》。该节目由杨天真担任项目发起人，薛兆丰、薛莉担任项目顾问，蔡少芬、陈碧格、陈法蓉等25位跨界艺人经过三个月的竞技养成和直播实战考核，最终评选出最强4强电商主播。可见职场综艺紧跟时代步伐，积极将科技热点融入节目中。
3、内容贴近社会热点，满足受众需求。
目前职场综艺大多以社会热点话题为切入点，探讨各行业求职就业、员工代际沟通、个人成长、新人初入职场时的工作状况等真实职场问题。从不同的角度。该计划侧重于工作场所的细节。由此出发，我们紧贴社会热点，呈现千千万万劳动人民的真实处境，满足观众对职场综艺的想象。
例如，江苏卫视播出的青春职场观察真人秀节目《闪闪发光的你》聚焦应届毕业生进入职场的状态，记录了9名实习生从面试到就业、淘汰等的职场生活，展现了毕业后的职场生活。 95一代职场新面貌，直击这一群体共同遇到的成长问题；优酷电商主播选秀真人秀节目《奋斗主播》、电商主播真人秀节目《爆款来了》上线。两档节目聚焦“电商主播”这一新兴职业，向观众展示了电商主播的潜力。工作状态和流程满足观众对新兴产业的好奇心；爱奇艺推出《上班吧！ 《妈妈》，关注职场妈妈的工作状态；此外，湖南卫视全新职场对抗游戏节目《周末不上班》、成熟职场观察真人秀《站在35岁》以及即将播出的职场真人秀节目《敲老板的门》等节目均从真实职场出发问题，将互联网环境下的“大小周”、“35岁焦虑”等热点话题融入到节目中。
职场综艺未来要突破的壁垒
在职场综艺的迭代发展过程中，节目不断丰富视角，或检验与职场相关的价值输出，或尝试打造垂直于某种社会现状的核心话题，或顺应职场发展趋势，旨在创建一个一体化的工作场所。有主题、有娱乐价值的综艺节目。但从已经播出的职场综艺来看，真正能够打破职场综艺人气“天花板”的作品屈指可数。那么职场综艺在发展过程中是如何突破的呢？程序创建中存在哪些问题？
首先，大部分节目都是以“门槛”较高的行业为主，选择的业余嘉宾大多拥有远高于普通人的简历。在大多数人看来，它们显然不具备“接地气”的参考意义。比如《精彩offer》、《闪闪发光的你》、《奋斗主播》、《打工妈妈》等聚焦行业大多是大牌云集的精英行业，比如律师、金融证券、电商直播、广告、营销等。大部分嘉宾都有留学经历；然而，在现实生活中，更多的观众从事着普通的工作。直播综艺中新鲜职业的选择或许会引起观众一时的好奇，但过于突出的职业、过于亮眼的嘉宾身份，距离普罗大众太远，不接地气，没有参考意义；相反，像《惊心动魄的offer第二季》一样，“双非学生”的丁慧反应出“打工者”的真实写照，更让人同情。其次，多档职场综艺日趋风格化。具有相似性格或职业道路的人往往具有相同的配置。比如，不少综艺节目中频频出现“新手成长”素人人物，类似的还有专业与学业“不相容”的“无才选手”晋级。当人物配置和职场发展过于相似时，观众也会产生审美疲劳。此外，职场综艺选材素人普遍“好看”、节目形式单一、真人秀竞争的焦虑点等问题也比较普遍。如何避免上述问题值得程序创作者思考。
结论
近两年，聚焦职场题材的节目在各平台播出，职场综艺成为国内综艺市场的新热点。新形式的职场综艺从不同角度切入职场，融入更多创新元素，为观众带来更多亮点。此类节目不仅在网络平台上获得了较高的人气和良好的口碑，在电视大屏幕上的收视率也有所回升。在节目内容同质化的情况下，职场综艺想要保持发展势头，就应该保持职场节目的初衷，坚持紧扣社会热点、符合大众需求。
