你想做被定义的“后浪”，还是愿做沙滩上的“前浪”？
每个年轻的职场人都面临着一个触及内心深处的问题。如果可以在两者之间进行选择，大家所期望的或许不是成为别人眼中的“他/她”，而是要成为自己人生的掌舵者，要做那种拥抱变化、勇往直前的“奔浪”。
在创立 7 周年的时候，开课吧的职场微电影《奔浪》在朋友圈里被强势刷屏。仅仅一天的时间，这个广告片在朋友圈的播放量达到了近 3000 万次。与此同时，由这个广告所带动的年轻人职场话题迅速在全网变得火热，话题#不做后浪做奔浪#的阅读量突破了 1.1 亿，讨论的数量高达 1.5 万。
以此时为起点，跑向更好的未来
如今，职场人士的去向以及未来的发展成为当下年轻人的焦虑之处，同时也是整个社会关注的重点。作为数字化在线教育的先驱者，开课吧推出了“10 亿涨薪计划”以及职场助威微电影，目的是提升职场人的信念和信心，尽全力帮助数字化人才在职场中取得进步。开课吧期望能够将自身的产品和服务优势充分展现出来，构建起数字化人才在线教育的全新生态环境，帮助年轻职场人达成更高的目标追求。
在 7 周年发布会上，开课吧宣布独立获得 5.5 亿人民币 A 轮融资。开课吧强势崛起，迅速在行业内树立起领军者形象。为打造更大市场影响力，开课吧需进一步巩固领先品牌形象，建立与用户的深度沟通渠道，加深用户好感度与信赖度，提高品牌传播力。
开课吧是国内最早专注 IT 互联网和数字化领域的在线教育机构之一。它累计的付费学员人数已经超过 400 万。在 7 周年发布会上，开课吧官方宣称，今年疫情期间，开课吧的学员月增长率实现了翻三倍的增长。开课吧要提高市场优势，就需要进一步拓展用户规模，要增强用户粘性，要抢占用户心智，还要深化自身竞争壁垒，这样才能持续在数字化时代中处于领先地位。
以平凡为创意，感动不平凡的人
创意引动共鸣：广告里有四位主人公。其中一位大学毕业求职遭拒；一位因技术不足而加班改项目；一位能力不够，受到上司批评；还有一位遇到中年瓶颈，被公司裁员。这些角色所折射出的，正是当今社会职场的缩影。他们在剧中的遭遇，每个职场人都或多或少地经历过。在富有真实感的创意作用下，能够更轻易地调动起用户的情绪，接着会引起用户的情感共鸣。
人们的焦虑源于对更好生活的追求。面对不确定的未来，职场人努力挣扎着向前。他们希望通过自身的努力实现追求美好生活的目标。在这个过程中，有人或许会迷茫，有人或许会停步，有人或许会丧失勇气和信心。然而，在人们的内心深处，始终保留着那份渴望蜕变、追求成功的期望。广告后半段剧中人物出现转折，职场人的这份期望再次被激发。同时，观众对广告的认可也得到了加深。
在数字化时代，人生遭遇坎坷就像遇到 BUG 一样。只有持续不断地精进自己，优化算法，才能突破边界，持续进取，完善自己所编写的人生代码。身为数字化人才在线教育平台的开课吧，会一直为职场人提供成长所需的帮助。通过广告，开课吧成功地把品牌信息传达出去，把品牌价值传输给大家，传递出了“一切为了职场人的升职加薪”的品牌宗旨。
以朋友圈为基，优质内容走得更远
开课吧在“7 周年”这个关键时间节点开展营销活动，需要避开同行业品牌信息传递所带来的影响。它提前锁定了微信朋友圈的优质资源，这样就锁定了大批优质曝光以及无数种裂变的可能性。通过这种方式，能够确保好的内容创意在关键时间内实现刷屏霸屏，迅速抓住目标用户群体的注意力，提升传播效率，在短期内使品牌声量达到最大化。
从地域角度来看，北京、上海、深圳、广州、杭州、成都等城市是互联网行业集中的城市。通过微信朋友圈广告对这些城市进行定向曝光，能够帮助品牌高效地覆盖目标用户。借助腾讯广告的数据洞察能力以及多维标签精准定向能力，能够让合适的人看到合适的内容，从而帮助广告实现“一击即中”。
开课吧的 COO 崔超称，开课吧打造了精品内容，并且提前锁定了像微信朋友圈这样的优质资源，借此成功地将品牌对职场人的激励传送到了用户心里，同时也有效地传递了责任担当的品牌形象，并且提高了用户对品牌的信赖。
在如今用户注意力极度分散的情况下，要在短时间内迅速引发品牌传播的声量，优质的创意是不可或缺的，极具爆发力的优秀渠道也是必不可少的。开课吧的这个成功营销案例，给教育品牌指明了一条清晰的道路。
未来，在重要节日以及假期节点时，教育品牌能够利用腾讯广告提前把优质品牌类广告资源锁定住。同时，还可以打造出优质的创意内容。并且借助大剧、综艺 IP，构建起用户与品牌之间的强效链接。这样就能放大品牌的传播声量，促使正向口碑进行发酵。最终达到提升品牌竞争力和影响力的目的。
